Říká vám něco Chráněné zeměpisné označení (CHZO), Chráněné označení původu (CHOP) a Zaručená tradiční specialita (ZTS)? Velmi pravděpodobně tyto značky neznáte. Organizace s názvem Potravinářská komora ČR to chce změnit, a tak vypsala veřejnou zakázku na "zajištění efektivní komunikační kampaně". Cílem reklamní kampaně je "posílení povědomí o evropském systému ochrany názvů produktů". Ve hře je slušných až 90 milionů korun.
Komora tyto peníze získá prostřednictvím dotace z Evropské unie. Svým způsobem to tedy zaplatíme všichni z našich kapes, protože ČR do EU odvedla celkem 342 miliard korun (zpět jsme dostali 676 miliard). Když by se náhodou komoře podařilo dotaci získat, peníze pochopitelně budou chybět jinde. Odtečou do zvýšení povědomí tří různých značek. Možná je uvidíte na billboardech, v časopisech nebo na reklamě na Internetu. Peníze za kampaň si rozdělí komora, reklamní agentura a média.
Pro srovnání: do značky kvality Klasa "odteklo" ze státních peněz od roku 2003 neuvěřitelných 1,5 miliard korun. Za tuto cenu podle agentury STEM/MARK získala značka povědomí 88 %. Je to odpovídající investice? Malý příměr pro představu: v dubnu utratili čeští inzerenti na webu 520 milionů korun. Firma Internet Mall například investovala 15 milionů korun v ceníkových cenách.
Co z toho všeho vyplývá? Potravinářská komora ČR chce utrácet celkově zhruba tolik, co investuje za šest měsíců do reklamy zaběhnutá společnost s obratem 4,4 miliardy korun. Za peníze nás všech bude ke stávajícím značkám (Klasa, Regionální potravina, Český výrobek, Vím, co jím, Zdravá potravina, BIO) přidána další trojice. Nemluvě o poměrně aktivní spotřebitelské značce dTest, která rovněž bojuje za kvalitu a pomáhá spotřebitelům.
Každý den na nás působí zhruba 20 000 reklamních podnětů. Mozek spotřebitele je omezený a nedokáže si zapamatovat všechny značky. Proč tedy vynakládat další peníze, které by bylo možné vynaložit na prospěšnější účely? Zeptejte se na to přímo Potravinářské komory ČR. Třeba dají na názory veřejnosti a svoji žádost o dotaci stáhnou nebo kampaň výrazně přehodnotí. V opačném případě v tichosti vyletí až 90 milionů korun do vzduchu...